電商網總數快速增長 上半年建站潮集中爆發

    電子商務依然是互聯網行業中最火熱的應用。數據統計分析機構CNZZ近日公布的數據顯示，今年上半年，電子商務網站總數依然在快速增長，截止到6月底，國內有電子商務網站2.32萬家，相比1月增長了21.38%，僅6月當月到訪電子商務站點的網民總數達到3.76億。

    在線零售類網站急增

    調查顯示，受政策驅動及物流、支付等配套環境的改善，在線零售類網站急劇增多，截至6月下旬，國內共有在線零售網站1.24萬家，相比1月增長了6.55%，6月份到訪過在線零售網站的網民總數量達到了3.18億，相比去年同期增長了33.42%。

    需要注意的是，在對網站更有價值的活躍網站和活躍用戶上，上半年平均每天有訪客訪問的站點數量為1317家，總體相比去年同期下降了4.08%，行業站點數量最高的月份是1月，達到1401家，其后呈現逐月下降的情況，月均下降速度為2.26%。

    網購正在吸引越來越多的互聯網用戶，參與購買的在線零售網民數量在2011年上半年穩中有升，在6月份有1647萬網民參與了購買行為，占當月網民總數的3.87%。數據顯示，上半年在線零售行業站均訪客數量為1.65萬，呈現持續增長的狀態，月均增長率為2.13%。在線零售行業的站均受訪頁面數在今年上半年相比去年同期有了一定的增長，全行業每天站均受訪頁面數達到2945頁，相比去年同期增長了5.44%。

    站均訪客數不斷攀升

    分析人士指出，今年上半年在線零售行業吸引的網民絕對數量較去年有較快增長，在整體網民中的滲透率一直保持較高的水平。同時，站均訪客數的不斷上升表明在線零售行業的雪球效應開始顯現，投資者對于國內的在線零售信心增強，獲得大量投資的網站數量開始增加，這使得訪客更多地被吸引到資金充裕、推廣頻繁的購物網站中，這在很大程度上擠壓了中小在線購物網站的發展空間，中小型在線零售網站的生存開始遇到挑戰。值得關注的是，現在網民在選購商品的時候都會在商品頁面上仔細查看其他購物者的留言和評價，并分辨這些留言的可信度，客觀上加長了訪客的頁面停留時長。

    逾三成網民使用國產瀏覽器

    對于在線零售網站來講，搜索引擎是一個重要的訪客來源途徑，在2011年上半年有29%的訪客是通過搜索引擎進入網站的，不過在吸引新訪客方面，搜索引擎發揮的作用并不是最多的，以2011年5月為例，只有17.75%的新訪客是來源于搜索引擎的，而有41.38%的在線零售網站新訪客是通過直接輸入網站URL地址、收藏夾或即時通訊軟件方式進入的，導航類網站和SNS類網站也能帶來一定新訪客，所占比例分別為3.72%和6.98%。

    在線零售行業訪客來源分析顯示，在國內，網民使用國產瀏覽器的比例達到30%以上，而這些國產瀏覽器中一般都內置了網絡購物的網址，并放在較明顯的位置，十分方便網民直接從瀏覽器點擊進入網絡購物網站中，同時國內網民瀏覽器上工具欄的安裝率很高，這些工具欄也大多集成了網絡購物的鏈接，目前瀏覽器上流行的常用網址展示功能也讓習慣于瀏覽購物網站的訪客更容易回訪，這些方便的手段讓網民直接進入購物網站的比例為最高，同時使用瀏覽器直接進入并注冊的訪客比例也是最高的。